當下部分農產品電商走進了重營銷、輕質量的誤區。農產品電商，不僅要靠互聯網來顛（diān）覆傳統（tǒng）銷售渠道，更要通（tōng）過與生產環節的對接，為消費者提供貨真價實的商品（pǐn）。
“吃貨”朋友經常網購全國各地的特產嚐鮮（xiān）。但他心裏一直有疑惑：網上有些生鮮（xiān）農產品高價銷售時都會打著“原產地”“無汙染”的旗號，但品質到底怎 樣，實在讓人心裏沒底。漸（jiàn）漸地，他開始（shǐ）選擇社區小店或街（jiē）邊水果（guǒ）攤，“反正吃起來（lái）感（gǎn）覺差不多。”追求溢（yì）價的農產品（pǐn）電商，憑（píng）什麽（me）讓“感覺差不多”的消（xiāo）費者心甘（gān） 情願下單呢？
隨著柳桃、褚橙等明（míng）星水果的成功，農產品電商成為大眾創業（yè）的熱門領域。在一群懂網絡、懂營銷的（de）創業者帶動下，原本分布（bù）在偏遠地區的農產品，經過包 裝，通（tōng）過互聯網推廣，走進城市，身價也水漲（zhǎng）船高。一時間，各種農產品電商（shāng）的成（chéng）功模式開始瘋傳，但是大（dà）多集中在如（rú）何營銷和包裝上，農產（chǎn）品電商成功的秘訣甚至 被簡化為營銷的成功。單純追求新穎（yǐng）奇特的營銷方式和高檔精致的包裝，卻無法證明產品品質（zhì），在質量安全（quán）仍是“一（yī）票否決權”的當下，是農產品電商經營的一個 “軟肋（lèi）”。
這表明，農（nóng）產（chǎn）品電商整合農業生產環（huán）節的力度尚弱，尚未同農產品全產業鏈很好對接（jiē）。在這種情況下，生產環節（jiē）可能引發（fā）質量安全的老問（wèn）題依（yī）舊存在。如何保證農產品的（de）質量，實現從田頭到餐桌全（quán）程透明，讓消費者放心購買（mǎi），仍然有待探索。
農產品（pǐn）電商對接（jiē）農業（yè）生產環節，關鍵在於實現生產（chǎn）過程的安全透明（míng）和質量溯源。傳統農業生產中，或（huò）是依（yī）賴傳統經驗，或是受製盈利動（dòng）機，或是缺乏科學指 導（dǎo），化肥農藥使（shǐ）用缺（quē）乏一定之（zhī）規，生產過程也缺乏標準。農產品一旦發生質量問題，更是（shì）難（nán）以追溯源頭。近年來，情況雖有所改（gǎi）觀，但並未根本改（gǎi）變。互聯網技術的（de） 介入，能夠有效改變這一狀況。整合生產基地，實現農戶或者農場的數據共享，推（tuī）進生產的（de）標準化和規（guī）範化。
農產品電商對（duì）接（jiē）農業生產環節，還需要發揮消費者力量（liàng），參與生（shēng）產過（guò）程的監管。傳統模式中，農產品產地在農村，市場在城市，地理區隔使生產者和消費者信 息不對稱，雙方難以產生信任感。互聯網為雙（shuāng）方提供了互動途徑，電商通過用戶數據分析，可以組織消費者參與生產過程的監督，參與自我檢測能夠有效加深對產品 質量的了解。還可以通過二維碼等途徑（jìng），讓消費者掌握供應源（yuán）頭，明白放心消費。這些（xiē）都有助於雙方建立信任。
商業的根本在於交易（yì）平等，消費者（zhě）接受農產品溢價，農產品（pǐn）電商也要保障質量品質（zhì）。農產品電商，不僅要靠“網”來顛覆農（nóng）產品的傳統銷售渠道，更要重“商”，能夠（gòu）為消費者提供貨真價實（shí）的商品。這才是行業發（fā）展的可（kě）持續之道。
